WOW 105,5 ersätter Bandit

Idag klockan 10.00 lanserades Stockholms nya radiostation Wow 105,5. Efter att frekvensen enbart har spelat Prince-låten ”1999” på repeat sedan nyårsnatten, är det nu premiär för ett helt nytt radioformat i den svenska etern. Målet med den nya stationen är att öka lyssnarsiffrorna och locka till sig en bredare och mer jämställd publik.

Vid tolvslaget på nyårsafton gick den inarbetade rockkanalen Bandit i graven. Klockan fem i tolv klev Jeppe Gross in i studion i rollen som liemannen och ”dödade” stationen, där den allra sista låten ut blev ”Closing time” med Semisonic. Nu, fyra dagar senare, har ägarbolaget CLT-UFA tagit över frekvensen fullt ut med sitt nya koncept.

Garanterat fri från hårdrock och techno Wow 105,5 lanserar formatet ”Modern AC” (Adult Contemporary), ett framgångsrikt amerikanskt radiokoncept som nu för första gången testas fullt ut i Europa. Den tuffa rocken byts ut mot mainstream-pop och moderna hits från 90-talet. Lyssnarna kommer att bjudas på artister som U2, R.E.M., The Cardigans och Eagle-Eye Cherry, uppblandat med utvalda 80-talshits från band som The Police och Simple Minds.

Stationen marknadsför sig kaxigt genom att lova vad de inte tänker spela. – Vi garanterar att lyssnarna slipper techno, dance, smöriga ballader och hårdrock, säger stationens informationschef Jenny Kaiser. Ett annat grepp för att behålla lyssnarna vid radion är att varannan timme sända Stockholms längsta musiksvep – hela 59 minuter musik i sträck utan avbrott.

”Vi vill få med tjejer på festen” Bandit låg tidigare på femte plats bland Stockholms tio radiostationer, ett resultat som CLT-UFA:s ledning inte ansåg var tillräckligt bra. Peter Waak, VD för Wow 105,5, förklarar att Bandit hade en krympande tillväxtpotential eftersom det helt enkelt inte hände tillräckligt mycket nytt inom grunge och alternativ rock.

Den nya målgruppen för Wow 105,5 är stockholmare mellan 20 och 39 år, och en viktig strategisk förändring är att kanalen nu aktivt riktar sig till kvinnor. För att uppnå den önskade 50/50-fördelningen mellan manliga och kvinnliga lyssnare introduceras bland annat en helt kvinnlig morgonshow, vilket är ovanligt i radiobranschen. – Vi ville orientera oss bort från det hårda manliga i Bandit och också få med tjejer på festen, säger Peter Waak.

Målet är högt satt. Genom lanseringen, som backas upp av en marknadsföringskampanj i tv och utomhusmiljö för 3,4 miljoner kronor, hoppas man inom ett år kunna öka de dagliga lyssnarsiffrorna med 40 procent. Det innebär en ökning från Bandits 65 000 till 90 000 lyssnare per dygn.

Att skrota ett inarbetat varumärke som Bandit kan verka som ett vågat drag, men ledningen känner sig säker i sitt beslut efter ett helt år av noggranna marknadsundersökningar. – Visst kan det låta modigt. Men vi har gjort så mycket research att vi inte anser att det är någon chansning, säger Peter Waak till tidningen Dagens Media.