Viaplay och Mad Men Media inleder samarbete
Den svenska radiomarknaden fortsätter att ritas om efter att den nya tillståndsperioden för kommersiell radio trädde i kraft den 1 augusti. Nu meddelar Viaplay Group Radio att bolaget inleder ett långsiktigt försäljningssamarbete med Mad Men Media, ett samarbete som ger parterna en betydligt starkare position på den regionala radiomarknaden.
Mad Men Media tilldelades inför den nya tillståndsperioden regionala radiotillstånd i Stockholm och Skåne, där bolaget bland annat driver Retro FM. Genom det nya samarbetet kommer Viaplay Group Radio att ansvara för den kommersiella försäljningen av Mad Men Medias radiokanaler.
Enligt bolagen innebär samarbetet att STAR FM och Retro FM tillsammans får närvaro i Sveriges fem största regioner – Stockholm, Västra Götaland, Skåne, Östergötland och Uppsala. Totalt omfattar nätverket tolv lokala radiomarknader med en sammanlagd befolkning på omkring 5,4 miljoner invånare, vilket motsvarar drygt hälften av Sveriges befolkning.
– Vi är mycket glada över att välkomna Mad Men Media till Viaplay Group Radio. Det här är ett strategiskt viktigt samarbete som stärker vår position på en marknad i snabb förändring där Retro FM kompletterar STAR FM på ett mycket naturligt sätt, både när det gäller målgrupper, innehåll och geografisk täckning, säger Christer Modig, SVP Radio på Viaplay Group.
Viaplay Group Radio bedömer att STAR FM och Retro FM tillsammans har potential att nå en marknadsandel på omkring tio procent, vilket enligt bolaget skulle göra konstellationen till en stark utmanare på den regionala radiomarknaden.
Ny konkurrenssituation
Samarbetet är ytterligare ett tecken på hur den svenska radiomarknaden förändrats efter den nya tillståndsfördelningen. Under många år har annonsförsäljningen i den kommersiella radion dominerats av två stora aktörer – Bauer Media och Viaplay Group Radio. Samtidigt har nya aktörer fått större utrymme genom de regionala tillstånd som började gälla den 1 augusti.
För Mad Men Media innebär avtalet att bolaget får tillgång till Viaplay Group Radios etablerade försäljningsorganisation, medan Viaplay stärker sitt erbjudande till annonsörer genom att bredda den geografiska räckvidden och komplettera STAR FM med Retro FM regionala närvaro.
Bolagen uppger att ambitionen är att tillsammans utveckla ett radioerbjudande som kombinerar lokal förankring med nationell räckvidd och därmed skapa nya möjligheter för Sveriges annonsörer.
