SportSnack tackar för sig
Efter drygt ett år i etern sänder SportSnack Sverige sin sista radiodag. I ett avskedsbrev tackar redaktionen lyssnare, följare och gäster – men lämnar samtidigt dörren på glänt för att satsningen kan återkomma i någon form.
”Vi vill säga tack”, skriver SportSnack Sverige i sitt avskedsbrev som publicerats under kanalens sista sändningsdag. Redaktionen beskriver tiden sedan starten som en ”fantastisk resa” och lyfter fram gästerna, samtalen, tävlingarna och evenemangen som sådant man kommer att minnas. Ett särskilt tack riktas till alla som har lyssnat, följt, gillat, delat och tittat på kanalens innehåll. SportSnack Sverige startade den 7 maj 2025 som en radiokanal med sportinnehåll dygnet runt. Bakom satsningen stod Bauer Media, som ville kombinera direktsända sportsamtal, intervjuer, analyser och sportnyheter med musik.
Nådde inte den räckvidd som krävdes
Bauer Media bekräftade i början av juni att kanalen skulle läggas ned efter juli. Enligt bolagets vd Bodil Ehlers hade SportSnack lanserats med en utvärderingsperiod på omkring ett år, men satsningen nådde inte den räckvidd som krävdes för att vara långsiktigt bärkraftig. Nedläggningen sker samtidigt som den nuvarande perioden för kommersiella radiotillstånd löper ut. SportSnack fick inget nytt regionalt FM-tillstånd i Stockholm, där kanalens 104,7 MHz i stället fortsätter inom Bauers verksamhet med Rockklassiker. Det betyder att SportSnack inte bara förlorar sitt nuvarande programformat. Hela den egna linjära radiokanalen upphör.
”Kan komma tillbaka en vacker dag”
Avskedsbrevet är ändå inte ett helt definitivt farväl. ”Vi hoppas att SportSnack kan komma tillbaka en vacker dag, men tills dess … tack”, skriver redaktionen. Formuleringen öppnar för att namnet eller delar av innehållet kan återkomma som podd, webbsändning eller som ett sportprogram i någon av Bauers andra kanaler. Någon sådan fortsättning har däremot inte presenterats officiellt. Det är också möjligt att enskilda profiler och programpunkter lever vidare utan att den egna radiostationen gör det. Bauer har under året byggt upp ett arkiv av intervjuer, kontakter och direktsänt sportinnehåll som fortfarande kan ha ett värde i andra format.
Ett ambitiöst men kortlivat radioförsök
SportSnack var ett av de mer ovanliga försöken på den svenska kommersiella radiomarknaden. I stället för ännu en ren musikstation försökte Bauer skapa en kanal där sport var den sammanhållande idén under hela dygnet. Problemet var sannolikt inte bristen på sportintresse. Utmaningen låg snarare i att få tillräckligt många att lyssna regelbundet på en helt egen sportkanal. Direktsänd pratradio kräver programledare, producenter, gäster och en löpande redaktion. Kostnaden blir betydligt högre än för en automatiserad musikkanal, samtidigt som sportpubliken redan har ett stort utbud av tv-sändningar, poddar, webbklipp och livesport i mobilen. SportSnack fick därför en svår uppgift: att bygga en daglig radiovana kring sport i en publik som i allt högre grad väljer innehåll efter match, lag och ämne. Den 31 juli 2026 tar försöket slut. Men avskedsbrevet visar också att redaktionen inte vill sätta punkt för själva idén. SportSnack tackar för den här gången – och hoppas fortfarande att sportsnacket en dag kan återvända.