Sky Radio börjar sända på 107.5 i Stockholm

Vid midnatt i natt, den 3 mars 1998, inledde mediamogulen Rupert Murdochs bolag nya radiostationen Sky Radio sina sändningar över Stockholm på frekvensen 107,5 MHz. Sverige har därmed förlorat sin sista kommersiella radiostation för klassisk musik, i och med att nederländska radiojätten Sky Radio har tagit över Classic FM:s tidigare frekvens.

Kanalen ägs till 71 procent av News International, ett dotterbolag i Murdochs globala nätverk, och kopplas till Sky Channel i England. Etableringen markerar Murdochs allra första intåg på den svenska mediemarknaden. Över frekvensen sänds numera blandad popmusik för alla åldrar.

Sky Radio för in nya, och för Sverige ovana, element på radiomarknaden. Konceptet bygger på ett oavbrutet flöde av mjuk popmusik, så kallad ”soft AC”, helt utan programledare. Denna frånvaro av prat väntas väcka debatt på en svensk radiomarknad som traditionellt präglats starkt av just programledardriven radio.

– Det är en station med kontinuerlig mjuk AC-musik, precis som den vår publik i Holland har lärt känna, bekräftar Martin Banga, Sky Radios chef för public affairs och internationell utveckling.

Slutet för kommersiell klassisk musik På Classic FM innebär försäljningen slutet på en era. Sten Petri, som under det senaste året har ansvarat för stationens automatspelning av 300 tidigare inmatade cd-skivor, är tydlig med vad ägarbytet betyder: – Nu är den klassiska musiken död utanför P 2.

Ägarbytet är ett faktum efter att Classic FM under en längre tid kämpat med lyssnarsiffrorna, som stannade på 2,4 procent istället för målsättningen på 4 procent. Den lokala affärsmannen Sten Rundin, som tidigare ägde stationen, kommenterar att Stockholm är en för liten marknad för en kommersiell klassisk radiokanal. Han medger också att han själv inte har tillräcklig affärsuthållighet på radioområdet för att driva stationen vidare.

Miljonvinst för Rundin Trots de svikande lyssnarsiffrorna blev affären mycket lukrativ för Rundin. Han förvärvade ursprungligen den kommersiella kanalen för åtta miljoner kronor i maj förra året. Nu uppgår köpesumman från Sky Radio till 12,5 miljoner kronor, vilket innebär att Rundin tjänade drygt fyra miljoner på affären.

Initialt kommer sändningarna för Storstockholms 1,5 till 2 miljoner potentiella lyssnare att styras helt från Sky Radios studior i Nederländerna. – Men så fort vi har fått ordning på vår svenska personal kommer verksamheten att flyttas till det Stockholmskontor som tidigare användes av Classic FM, säger Banga, som betonar att de ser fram emot att ge sig in på en starkt konkurrensutsatt marknad.