RIX skruvar upp tempot

Sveriges största kommersiella radionätverk, RIX, tar nu ytterligare ett steg i utvecklingen av sitt kanalutbud. Efter en omfattande analys av målgruppen 20+ under de senaste fyra månaderna väljer man att justera sitt format och samtidigt lansera en bred marknadsföringskampanj.

Bakgrunden är tydlig: lyssnarna vill ha mer aktuell musik. Undersökningarna visar att efterfrågan på nyare låtar har ökat, vilket nu får direkt genomslag i kanalens innehåll.

Från och med måndagen den 9 mars introducerar RIX sitt uppdaterade format under parollen ”den bästa musiken just nu”. Förändringen innebär framför allt en större andel ny musik, samtidigt som inslagen av 70- och 80-tal minskar. I samband med omläggningen får kanalen även en ny ljudprofil, med uppdaterade jinglar och en modernare förpackning.

Satsningen stannar dock inte i etern. Parallellt med formatjusteringen rullas en omfattande marknadsföringskampanj ut. Reklamen kommer att synas på bussar, annonstavlor och i dagspress runt om i landet – på samtliga 25 orter där RIX sänder. Dessutom får kampanjen en tydlig närvaro i Stockholms tunnelbana, där affischer placeras på stationer i huvudstaden.

Med den nya inriktningen hoppas RIX stärka sin position ytterligare på den svenska radiomarknaden och möta lyssnarnas ökade krav på aktuell musik.