Rekordpris när Stenbeck köpte Stockholms starkaste radiofrekvens

Idag bröts det statliga radiomonopolet på allvar när de allra första kommersiella sändningstillstånden gick under klubban på Stockholms Auktionsverk. Auktionens stora huvudnummer – sändningstillståndet AB 01:1 för frekvensen 101,9 MHz i Stockholm – ropades in av Jan Stenbecks bolag Medvik i Sverige AB för den svindlande summan av 3 000 000 kronor i årlig avgift.

Det var en historisk – och mycket spänd – stämning när budgivningen för Stockholmsfrekvenserna inleddes strax efter klockan nio på onsdagsmorgonen. Runt 100 förväntansfulla budgivare fanns på plats för att slåss om utrymmet i den nya fria etern.

Utropspriset för frekvensen 101,9 MHz var satt till 100 000 kronor, men budgivningen skenade omedelbart iväg. Medieentreprenören Jan Stenbeck tog det säkra före det osäkra och hade hyrt in auktionsproffsen Janos Pataky och Kent Belenius för att sköta budgivningen å Medviks vägnar. Genom sitt ombud tog företaget snabbt kommandot och när auktionsförrättaren Anders Stening slutligen slog klubban i bordet stannade slutbudet på tre miljoner kronor.

Att just 101,9 MHz blev den absolut dyraste frekvensen och auktionens stora begivenhet var ingen slump. Medan de övriga Stockholmsfrekvenserna endast får sända med 1 kilowatts styrka, har 101,9 MHz en tillåten uteffekt på hela 3 kilowatt. Dessutom ligger kanalen oerhört strategiskt placerad på radiouppringaren – rakt emellan Sveriges Radios etablerade kanaler Radio Stockholm och P3 – vilket gör den lätt att ratta in för lyssnarna.

Det extremt höga slutpriset framkallade tunga suckar från de många konkurrenterna i auktionssalen, och prisnivån satte omedelbart standarden för resten av dagen. Flera kända medieaktörer tvingades backa. Jan Friedman var en av dem som valde att lägga sig i striden. – Jag är mycket nöjd att jag inte rycktes med. Det finns inte utrymme för alla tio stationerna på marknaden. Bara två, tre stationer kommer att överleva, konstaterade Friedman efteråt.

Även fastighetsmäklaren Bo Arne Vibenius skakade på huvudet åt de höga summorna och bedömde att det handlade om ”50-75 procents överbud”, med tydliga paralleller till hur konstmarknaden blåstes upp under 1980-talet.

Medvik i Sverige AB kommer nu att använda frekvensen för sin redan etablerade radiostation Z-Radio. För Jörgen Widsell, VD för Medvik AB, var onsdagen en stor seger, även om prislappen blev saftig. Avgiften på tre miljoner kronor ska dessutom indexuppräknas och betalas varje år fram till år 2000. – Vi hade kunnat tänka oss att gå lite högre, men även tre miljoner kronor är mycket pengar, medger Widsell.

Jörgen Widsell är dock övertygad om att stationen kommer att klara av kostnaden, mycket tack vare den starka frekvensen och det faktum att Z-radio har ett stort försprång efter att redan ha tjuvstartat och sänt under ett års tid. Receptet för framgången sammanfattar han enkelt: Z-Radio ska erbjuda stockholmarna en underhållande blandning av ”mycket musik och meningsfullt pladder”.