Radio Topp 40 med ”Bara Hits”

När radion slås på vill dagens lyssnare ha det senaste, det hetaste och de största hitsen direkt. Det var insikten som låg till grund för lanseringen av Radio Topp 40, som gjorde sin entré i den skånska etern fredagen den 3 april 2020. Med parollen ”Bara hits” och ett hit-baserat nonstop-format har stationen snabbt blivit en självklarhet för musikälskare på språng.

Bakom satsningen står det Malmöbaserade företaget Mad Men Media (Mad Men Skåne), som ägs av Robert Persson, Mattias Gustavsson och Henrik Vibeck. Företaget grundades redan 2012 med visionen att utmana och utveckla den kommersiella radion i Skåne, inledningsvis med stationen Retro FM.

När Skånepartiet i april 2020 valde att lämna sin sändningstid på Malmös närradiofrekvens 90,2 MHz, såg Mad Men chansen att expandera sin portfölj. Varumärket Radio Topp 40, som tidigare hade använts av Bauer Media i Norge, fick nu nytt liv i södra Sverige.

Stationens format bygger på en noggrann analys av hur människor konsumerar musik och radio idag. Robert Persson, VD och delägare med lång erfarenhet av att driva hitstationer, insåg att målgruppen har ett förändrat lyssnarmönster. – Människor som befinner sig i målgruppen för att lyssna på de senaste hitsen har en tendens att lyssna ”till och från” på radio. Med det menar jag att man är rörlig och inte kan lyssna konstant och länge, förklarar Persson.

Därför erbjuder stationen i princip uteslutande ”Non stop music” i sin tablå. När lyssnaren väl rattar in kanalen förväntar den sig ett skönt flöde av musik utan onödiga avbrott, vilket ger den där omedelbara hit-känslan. Stationens musikprofil är ett renodlat CHR-format (Contemporary Hit Radio), vilket innebär att det är de allra största stjärnorna som fyller etern. På låtlistan trängs internationella namn som Avicii, Ed Sheeran, Taylor Swift och Maroon 5 med framgångsrika svenska artister som Molly Sandén, Zara Larsson, Miriam Bryant och Liamoo.

Produktionen av Radio Topp 40 sker lokalt från Malmö Arena, men stationen strålar bokstavligen ut över staden från en av dess mest ikoniska platser – toppen av Turning Torso, där sändarantennen sitter på 190 meters höjd.

Det framgångsrika konceptet dröjde inte länge med att växa. Under åren 2021 och 2022 expanderade formatet till Helsingborg, där man sänder över frekvensen 99,2 MHz. Här delas dock frekvensen med andra närradioprogram. För de som befinner sig utanför FM-nätets räckvidd är stationen dessutom fullt tillgänglig via digitala plattformar som Radioplay och Retro FM Play.

Med Radio Topp 40 har Mad Men Media skapat en kanal helt skräddarsydd för 2020-talets flexibla och krävande lyssnare, och bevisat att lokalradion fortfarande kan erbjuda ”Bara hits” med fingertoppskänsla.