Radio RIX justerar musikformatet

Sveriges största kommersiella radionätverk RIX lanserar i dag ett justerat musikformat under den nya parollen ”Den bästa musiken just nu”. Förändringen innebär att kanalen ökar andelen ny musik och samtidigt minskar inslagen av musik från 1970- och 1980-talen.

Bakom omläggningen ligger en fyra månader lång analys av RIX målgrupp, lyssnare över 20 år. Undersökningen har fokuserat på hur publiken vill att kanalen ska låta och vilken musikprofil som bäst motsvarar lyssnarnas förväntningar.

Enligt RIX är resultatet tydligt: publiken efterfrågar bättre och mer aktuell musik. Det nya formatet ska därför ge stationen en modernare och mer samtida profil, med större tonvikt på de låtar som är aktuella just nu.

Förändringen märks inte bara i spellistan. RIX får samtidigt en ny ljudmässig förpackning med nya jinglar och en uppdaterad stationsprofil. Den nya sloganen ska tydligare sammanfatta kanalens musikaliska inriktning och stärka RIX identitet på den växande kommersiella radiomarknaden.

I samband med formatjusteringen genomför nätverket en omfattande marknadsföringskampanj. Den nya profilen kommer att synas på bussar, annonstavlor och i tidningar på samtliga 25 orter där RIX sänder. I Stockholm marknadsförs förändringen även på tunnelbanestationerna.

Satsningen är ett försök att ytterligare stärka RIX position bland vuxna lyssnare och samtidigt göra kanalen mer konkurrenskraftig mot andra kommersiella radionätverk. Genom att minska mängden äldre musik och lyfta fram fler nya låtar hoppas RIX kunna uppfattas som både modernare och mer aktuell.

Det justerade formatet och de nya jinglarna hörs från och med i dag i hela RIX-nätverket.