Megapol fullbordar sin första expansionsvåg
Idag inleder Bonnierägda Megapol sina sändningar på frekvensen 106,9 MHz i Västerås. Därmed är nätverkets första stora utbyggnadsetapp i Mellansverige i hamn, efter att kanalen successivt etablerat sig i både Örebro och Linköping under de senaste månaderna.
Radiokriget går in i en ny fas när Bonnierföretagens stora kommersiella radiosatsning Megapol nu på allvar bygger upp sitt nätverk. Efter den officiella premiären i Stockholm (104,3 MHz) den 17 januari i år, har kanalen rullats ut i rask takt. Den 25 februari etablerade man sig i Örebro på frekvensen 104,7 MHz, och strax därefter, den 22 mars, var det Linköpingsbornas tur att få in stationen på 106,9 MHz. Idag sluts cirkeln för denna inledande etapp när även Västerås får sin egen Megapol-station på 106,9 MHz.
Att bygga det nya radionätverket har inte varit någon billig affär för ägarna Svensk Filmindustri och förlaget Semic. Under förra årets uppmärksammade radioauktioner fick man kämpa hårt och betala dyrt för att säkra de tre mellansvenska frekvenserna. Dyrast blev koncessionen i Örebro som ropades in för 1,9 miljoner kronor i årlig avgift, medan tillstånden i Västerås och Linköping landade på 1,3 miljoner respektive 1 miljon kronor.
Megapol riktar in sig på en vuxen och köpstark publik mellan 25 och 45 år och profilerar sig under parollen ”För alla sinnen”. Kanalen bjuder sina nya lyssnare på ett radioutbud baserat på vuxenpop (så kallad Adult Contemporary), varvat med underhållning, nyheter, trafik och väder.
Precis som i Stockholm bygger upplägget för de nya stationerna på en blandning av det lokala och det nationella. Morgonprogrammen produceras lokalt med egna redaktioner från de nya orterna för att behålla en stark förankring till lyssnarna, medan övriga sändningar under dagen utgörs av nätverkssända program direkt från huvudstaden.
I och med dagens startskott i Västerås har Megapols VD Marcus Forsell och Bonnierkoncernen på allvar lagt grunden för sitt försök att skapa Sveriges mest attraktiva kommersiella radionätverk. Men striden om lyssnarnas öron och de lokala annonspengarna har bara börjat.
