Mad Men Media vinner tillstånd i Skåne och Stockholm
När Mediemyndigheten i går fördelade de nya regionala radiotillstånden stod det klart att Mad Men Media AB säkrar två av de totalt 35 frekvenserna,. Från och med augusti 2026 kommer bolagets radiokanal Retro FM att höras i både Skåne och Stockholm,,. Samtidigt väntar ett tuffare regelverk för det oberoende bolaget, som nu måste stå på egna ben,.
Mad Men Media, som ägs till lika delar av Robert Persson, Mattias Gustavsson och Henrik Vibeck, får i och med beslutet fortsätta och utöka sina sändningar,. Deras format Retro FM är en musikkanal med tonvikt på hits från 80-talet varvat med korta nyhets- och informationsinslag. Kanalen riktar sig primärt till åldersgruppen 45–59 år och har en tydlig regional och lokal förankring.
I Skåne har Retro FM sänts under många år och har redan en stark regional position med höga lyssnarsiffror. Mediemyndigheten bedömer att kanalen bidrar till en viktig lokal prägel och ökad ägarmångfald i regionen. Företagets vd, Robert Persson, uttrycker glädje över det förnyade förtroendet på hemmaplan.
Den stora förändringen för bolaget är dock tillståndet i huvudstaden. Trots att Retro FM i dagsläget är ett skånskt format, anser Mediemyndigheten att kanalen har mycket goda förutsättningar att attrahera många lyssnare även i Stockholm. I myndighetens urval valdes formatet ut för att det bidrar till mångfalden av både innehåll och oberoende ägande i den hårda konkurrensen. Robert Persson ser mycket positivt på expansionen till Stockholm, vilket han beskriver som en av Sveriges viktigaste reklammarknader.
Trots framgången i tilldelningen har Robert Persson varit kritisk till helheten i myndighetens beslut. Han menar att systemet i praktiken tvingar mindre aktörer att söka allianser, trots att bolaget allra helst hade velat fungera helt självständigt.
Denna kritik bottnar i en intressant historik och pekar på en framtida utmaning för Mad Men Media. Vid den förra tillståndsgivningen förlorade de inte, utan de vann faktiskt tillstånd i både Skåne, Stockholm och Göteborg. Men de två sistnämnda frekvenserna användes sedan för att sända Bauer Medias kanal Rockklassiker istället för ett eget format.
Under den kommande tillståndsperioden 2026–2034 har dock Mediemyndigheten skärpt tonen avsevärt kring sådana samarbeten. Myndigheten konstaterar i sitt aktuella beslut att om en tillståndshavare utnyttjar sitt tillstånd för att sända ett nätverks format, kan det utgöra ett brott mot villkoren om att ägandet och inflytandet inte får förändras,. Att låna ut sin frekvens till exempelvis Bauer Media eller Viaplay Radio riskerar nu att leda till direkta sanktioner och i värsta fall att tillståndet dras in.
För Mad Men Media innebär detta att tillståndet i Stockholm för med sig ett mycket större eget ansvar denna gång. För att behålla frekvensen måste de nu på allvar etablera och driva Retro FM i huvudstaden i egen regi, utan att förlita sig på redaktionella och formaterade genvägar via de stora radiojättarna,.
