Klassiskt krig i etern när Classic Radio smygstartar

Idag, onsdagen den 22 juni, bröt ett regelrätt krig om den klassiska musiken ut i den svenska etern. Hela två månader tidigare än beräknat drog nämligen den kommersiella stationen Classic Radio i gång sina dygnet runt-sändningar på frekvensen 106,3 MHz i Stockholm.

Den plötsliga och brådstörtade premiären är ett direkt svar på den allt hårdare konkurrensen i huvudstaden. För bara sex dagar sedan stod det klart att den brittiska radiojätten Classic FM utan förvarning tagit över den konkursdrabbade Storstadsradions frekvens (107,5 MHz) för att sända just klassisk musik. Britterna hade ursprungligen planerat att starta redan till helgen, men på grund av utrustningsproblem har deras premiär skjutits fram till augusti. Detta gav Classic Radio ett gyllene tillfälle att hinna före.

– Vi smög i gång i Stockholm och Göteborg på onsdagen, konstaterar Martin Englund, VD för Nordic Artist. Det är intressant att komma först.

Bakom Classic Radio står tre starka intressenter: konsert- och artistbolaget Nordic Artist (drivet av bröderna Johan och Martin Englund), det Kinneviksägda förlaget Moderna Tider, samt Göteborgs-Postens moderbolag Stampen. Förutom sändningarna på 106,3 MHz i Stockholm inledde kanalen idag även sändningar på 107,8 MHz i Göteborg. Rättigheten för Stockholmsfrekvensen kostar bolaget 1,9 miljoner kronor i årlig koncessionsavgift.

Receptet för den nya stationen är mindre prat, mer musik och en hög grad av lyssnarkontakt. Ambitionen är att inte bara nå den traditionella publiken för klassisk musik, utan att bredda intresset.

– Vi vill spela vacker och lättillgänglig musik presenterad på ett behagligt sätt, förklarar Martin Englund. Och vi vill gärna få en bredare lyssnarskara än den traditionella klassiska publiken.

Programansvarige direktören Johan Englund betonar också att det svenska musik- och kulturlivet ska få ta plats, bland annat genom att sända fullständiga konserter med svenska orkestrar. I tablån ingår även nyhetssändningar varje timme, samt cirka 4,5 minuters reklam per timme.

Eftersom kanalen tvingades smygstarta långt före den egentliga premiären i augusti medger ledningen att viss intrimning återstår. Under en övergångsperiod kommer musiken nattetid delvis att strömma ut anonymt via en automatisk CD-växlare, men målet är att all musik framöver ska vara påannonserad och presenteras av programvärdar dygnet runt.

Vilken av de två namnmässigt och innehållsmässigt snarlika radiostationerna – svenska Classic Radio eller brittiska Classic FM – som slutligen vinner lyssnarnas och annonsörernas gunst återstår nu att se. Striden om de klassiska tonerna har i alla fall precis börjat.