Idag startar Sveriges första kommersiella pratradio på 101,9
Idag slås dörrarna upp för ett helt nytt radiokoncept i huvudstaden när MTG:s nya storsatsning Radio 1 börjar sända på frekvensen 101,9 MHz. Kanalen blir Sveriges första kommersiella radiostation med renodlat fokus på talad radio, och dagens lansering innebär slutet för musikkanalen Star FM som tidigare huserat på frekvensen.
Frekvensen 101,9 är Stockholms starkaste sändare med sina 3 kilowatt och har ett digert förflutet i den svenska radiohistorien. Den ligger strategiskt placerad mellan public service-kanalerna Radio Stockholm och P3 på FM-bandet, och har under åren sänt allt från Jan Stenbecks nystartade Z-Radio till RIX FM och Metro FM. Att MTG Radio valde just denna frekvens för sin nya pratkanal är ingen slump. Enligt programdirektör Christer Modig valdes den specifikt för att kanalen ska gå i direkt konkurrens med det talade innehållet i Sveriges Radios kanaler P1 och P4.
Det kommersiella radiolandskapet i Sverige har fram tills nu uteslutande dominerats av musik och Radio 1 innebär därmed ett stort trendbrott. Den nya kanalen utlovar dagliga diskussionsprogram, politik, aktualiteter, sport och humor. En avgörande skillnad mot Sveriges Radios pratkanaler är att Radio 1 helt saknar krav på objektivitet. MTG Sveriges informationschef Per Lorentz förklarar att deras programledare uppmuntras att ha egna, starka åsikter, vilket ska leda till en livligare debatt och intressantare samtal.
Målgruppen är bred, och tonaliteten beskrivs som mycket öppnare och mindre pretentiös än traditionell pratradio. Visionen är att kanalen ska erbjuda nyheter för ”vanliga Svensson” och kännas som att ta med sig gratistidningen Metro in i bilen. Tablån kommer att inledas mellan sex och nio på morgonen med 20 minuter långa slingor av nyheter, sport och väder. Därefter, fram till klockan tre på eftermiddagen, tar längre diskussions- och aktualitetsprogram över etern.
”Ring P1 på syra” För att locka lyssnare till det nya formatet har kanalen värvat flera kända profiler till premiären, däribland Gert Fylking, Hasse Aro, Fredrick Federley och Alex Schulman. Kanalens stora dragplåster på vardagarna är tv-profilen Robert Aschberg, vars program med arbetsnamnet ”Aschberg” kommer att sändas måndag till fredag mellan 10.00 och 12.00.
När namnet nu återuppstår på 101,9 är det lyssnarnas röster och åsikter som ska stå i centrum. Robert Aschberg utlovar ett program där högt blandas med lågt, helt utan att en enda musikslinga spelas. – Vi ska prata om saker som ligger i tiden med gäster och folk som ringer in. Inte en skiva ska spelas.
Aschberg ser även kanallanseringen som ett svar på den senaste tidens debatt om radiokvalitet. – Kulturministern var uppe på radion för några veckor sedan och sa att hon ville ha mer seriös radio. Det här är väl ett sätt att tillfredsställa henne, konstaterar han.
Intressant nog är namnet ”Radio 1” en historisk återkomst i den stockholmska radiomiljön, fast i en helt annan skepnad. I början av 1990-talet drev nämligen Arbetarrörelsen en satsning under namnet Radio 1 i Stockholm. Den stationen var dock kortlivad under det namnet, då det franska multinationella radionätverket NRJ snabbt köpte in sig i kanalen 1993 och sedermera omvandlade den till hitkanalen Energy/NRJ. När namnet nu återuppstår på 101,9 är det istället lyssnarnas röster och åsikter som ska stå i centrum.
