Bonniers Megapol in i etern för 1,6 miljoner kronor

Det historiska startskottet för den svenska kommersiella lokalradion har nu gått. Vid dagens uppmärksammade auktion på Stockholms Auktionsverk bröts det statliga radiomonopolet när de allra första sändningstillstånden klubbades ut till högstbjudande. För Bonnier-sfärens stora radiosatsning, Radio Megapol AB, blev dagen en framgång när man lyckades säkra sändningstillståndet AB 01:2, vilket ger rätten att sända på frekvensen 104,3 MHz över huvudstaden.

Ett hundratal förväntansfulla spekulanter fanns på plats i salen när budgivningen för Stockholmsfrekvenserna inleddes strax efter klockan nio på onsdagsmorgonen. När turen kom till det andra utropet för dagen, auktionsnummer två för frekvensen 104,3 MHz, stannade budgivningen till slut på exakt 1 600 000 kronor. Det var köpare nummer 792, Radio Megapol AB, som drog det längsta strået och därmed tog hem koncessionen.

Beloppet på 1,6 miljoner kronor är ingen engångssumma, utan utgör den årliga avgift som företaget nu förbundit sig att betala in till statskassan fram till år 2000, med årliga indexuppräkningar.

Bakom Radio Megapol AB står starka krafter inom Bonnierkoncernen, nämligen serieförlaget Semic International och Svensk Filmindustri (SF), tillsammans med bolagets VD Marcus Forsell. Företaget har inte legat på latsidan inför dagens auktion; redan under de senaste två somrarna har man skaffat sig värdefull praktisk sändningserfarenhet genom att driva försöksprojektet ”Skärgårdsradion” från Sandhamn.

Stationens uttalade målsättning för den nya fasta frekvensen på 104,3 MHz är att attrahera en köpstark publik i åldern 25 till 45 år. Det ska man göra genom att erbjuda en radiokanal fylld med den bästa musiken, trafikinformation och ständigt aktuella nyheter – inte minst heltäckande affärsnyheter.

Radio Megapol nöjer sig dock sannolikt inte med att enbart sända över Stockholm. Eftersom den nya lagstiftningen dikterar att en och samma aktör endast får äga ett lokalt tillstånd, har de stora mediebolagen tvingats till kreativa lösningar. En allmänt känd taktik i branschen är att nätverken använder sig av ombud och bulvaner vid auktionerna för att på så sätt kunna bygga upp rikstäckande stationer, i Megapols fall styrt via hemliga radiokommunikationer direkt från auktionssalens golv.