Lugna Favoriter intar etern på 104,7
Stockholms radiolyssnare har fått en ny station på FM-bandet. Den Luxemburgbaserade mediekoncernen CLT har nu lanserat sin nya storsatsning ”Lugna Favoriter” på frekvensen 104,7 MHz. Detta markerar starten på ett helt nytt kapitel för frekvensen, som tidigare tillhörde den uppmärksammade stationen Radio Q.
Radio Q startade sina sändningar hösten 1993 med ambitionen att sända program med inriktning på kvinna, kultur och kvalitet, men drabbades av ekonomiska svårigheter. Efter endast 20 månader i branschen bjöds tillståndet i maj 1995 ut till försäljning. Köpare blev CLT Sweden AB (som ägs av den multinationella jätten Compagnie Luxembourgeoise de Télédiffusion S.A.) tillsammans med Joseph Ahearne, för en hittills okänd köpesumma.
Föregicks av historisk marknadsundersökning Till skillnad från de mer trevande försöken i den kommersiella radions barndom har ägarna denna gång inte lämnat något åt slumpen. Inför starten av Lugna Favoriter har CLT under 1996 genomfört vad som sannolikt är den första riktigt omfattande marknadsundersökningen i den svenska lokalradions historia.
Tillsammans med ett strategibolag lät man genomföra omfattande intervjuer och lyssnartester där man lade sina egna förutfattade meningar åt sidan och helt enkelt frågade stockholmarna vad de tyckte saknades i radioutbudet. Man testade upp emot tio olika prototyper på radiostationer – allt från renodlade ungdomskanaler till radio för äldre – innan valet slutligen föll på ett lugnare alternativ.
Soft AC-format för stressade storstadsbor Resultatet av undersökningarna visade tydligt att det fanns ett tomrum för en lugn radiostation som fokuserade mycket på just musiken. Den nya kanalen kommer därför att sända enligt det format som internationellt kallas för ”Soft AC” (Soft Adult Contemporary).
Det innebär att stockholmarna nu kommer att bjudas på en betydligt mjukare ljudbild med lugn populärmusik, där tyngdpunkten ligger på välkända låtar från 1980- och 90-talen. Med storfinansiärer i ryggen och ett noga framtestat koncept hoppas CLT nu att Lugna Favoriter ska bli den framgångssaga på 104,7 som föregångaren aldrig blev.
