Megapol blir Mix Megapol

I dag, klockan 12.00, genomför radiokanalen Megapol en storskalig omformatering av sitt utbud och byter samtidigt namn till Mix Megapol. Förändringen lanseras efter tre framgångsrika år på marknaden, där man etablerat sig som Sveriges ledande privata lokalradio.

Den nya inriktningen är resultatet av en massiv marknadsanalys som genomförts tillsammans med det amerikanska researchföretaget Coleman Research. Hela 10 000 personer i målgruppen har djupintervjuats om sina önskemål gällande musik, nyheter, väder och trafik, vilket gör satsningen till den mest omfattande marknadsundersökningen någonsin inom svensk radio.

Lyssnarna kräver bättre musikblandning Trots namnbytet och den nya profilen står det klart att kanalen inte överger sina trogna lyssnare. Mix Megapol kommer även i fortsättningen att rikta sig till en vuxen publik, med fokus på kvinnor och män i åldern 25–45 år.

Undersökningen visade tydligt att lyssnarna vill ha en bättre variation av sin favoritmusik och har tröttnat på att artister som Elton John, Tina Turner och The Police spelas för tätt inpå varandra. Som ett direkt svar på detta är kanalens nya slogan: ”Den bästa blandningen av gamla och nya låtar”.

Utöver musiken har undersökningen också visat att svenskarna förväntar sig samhällsinformation för att betrakta en frekvens som ”en riktig radiokanal”. Därför kommer Mix Megapol att fortsätta sin uppskattade service med nyhetssändningar från TT, väderrapporter från Vädertjänsten samt lokal information från stationens medarbetare runt om i landet.

Aggressiv marknadsföring under 1997 För att säkerställa att ingen missar kanalens nya identitet drar Mix Megapol omedelbart i gång en riksomfattande marknadsföringskampanj som ska rulla under hela 1997. Lanseringen backas upp av tunga investeringar i TV- och bioreklam, utomhus- och tidningsannonser samt en stor sommarturné. Samtidigt inleder man strategiska samarbeten med stora, välkända varumärken som Arla och Pripps Blå.