Radio Siljan – Trettio år mitt i Dalarna

Medan närradio-Sverige krymper år för år har en station i Mora gjort tvärtom. Radio Siljan sänder arton timmar om dygnet, har egen säljavdelning, webbutik och två sändare på var sitt Dalaberg. Frågan är hur ovanligt det egentligen är – och vad det säger om närradions möjligheter idag.

Den som rattar in 94,1 MHz någonstans mellan Leksand och Orsa hittar en station som låter påfallande lite som närradio brukar låta. Ingen föreningsstämning, inga trevande amatörer, utan en jämn ström av melodisk pop och rock från sextiotalet och framåt, avbruten av lokala nyheter, reportage och reklam.

Tekniskt vilar Radio Siljan på två sändarpositioner. Stationen förklarar själv i sin FAQ att huvudsändaren står på Gesundaberget och sänder på 94,1 MHz, medan den andra är placerad på Gopshusberget och går ut på 89,1 MHz. Lyssnare i Mora, Orsa, Rättvik och Leksand hänvisas till 94,1 medan Älvdalen samt norra delarna av Mora och Orsa i stället bör använda 89,1. Båda sändningarna sker med vertikal polarisation – ett fullt normalt val i närradionätet, men värt att notera för den som mäter fältstyrka eller bandskannar i området.

Kombinationen av två berg ger en täckning som i praktiken sträcker sig över hela Siljansbygden. Stationen själv beskriver täckningsområdet som de fyra siljanskommunerna Mora, Orsa, Rättvik och Leksand, medan Älvdalen brukar räknas in i sändningsområdet – vilket 89,1 från Gopshusberget också gör rimligt.

En station född ur en äldre närradiotradition

Mora hör till de orter där närradion kom tidigt. Enligt lokaltidningen Siljan News var Mora en av de första kommunerna i landet med närradio och redan 1981 hade Björn Tomt premiär för programmet Sh-Boom, sänt från Mora. Orsa Närradio startade några år senare, i mitten av 1980-talet.

Radio Siljan tillhör en senare generation. Stationen grundades den 2 oktober 1995 i Mora av Urban Eriksson och är reklamfinansierad vilket var möjligt först efter att reklam tillåtits i närradion några år tidigare. Timingen är ingen slump: 1995 hade den kommersiella lokalradion just etablerat sig i storstäderna, medan Siljansbygden var för liten för att locka de nationella kedjorna. Där uppstod ett hål som en lokal aktör kunde fylla med närradiotillstånd i stället för lokalradiotillstånd.

Stationen marknadsför sig idag som en av landets äldsta reklamfinansierade kanaler, lokalägd och oberoende av politiska och andra organisationer, utan bidrag från vare sig radio- och tv-avgift, stat eller kommun.

Tillståndsstrukturen: förening, bolag och utgivare

För den som vill förstå hur stationen fungerar formellt är Kungliga bibliotekets pliktleveranspost mer upplysande än webbplatsen. I Svensk mediedatabas registreras sändningarna under Mora närradioförening – Mora Närradio 94,1 MHz, med Siljan Broadcast som sändande under beteckningen Radio Siljan. Publikationstypen anges som närradio och tablåinnehållet för en typisk dag som 06:00–00:00 Radio Siljan.

Det är den klassiska närradiokonstruktionen: tillståndet ligger hos en ideell förening, medan den faktiska produktionen och försäljningen sköts av en kommersiell aktör som är medlem i föreningen. På stationens egen kontaktsida anges Siljan Broadcast som sändande och Urban Eriksson som ansvarig utgivare.

Frekvensen är inte heller exklusiv. Den lokala musikstationen Playback i Mora använder samma två sändarpositioner och hänvisar sina lyssnare till Gesundaberget på 94,1 MHz för Mora, Orsa, Rättvik och Leksand, eller Gopshusberget på 89,1 MHz för Älvdalen, Orsa och norra Mora. Frekvensdelning mellan flera sändande föreningar eller medlemmar är regel snarare än undantag i närradion – något som ofta överraskar den som är van vid kommersiell radio, där en frekvens motsvarar en kanal.

Tablån: lokalt innehåll som affärsidé

Radio Siljan sänder dagligen, vardagar 06–24 och helger 09–24. Tablån är byggd kring återkommande, tydligt lokalt förankrade titlar: Godmorgon Siljan på morgonen, Siljan idag på förmiddagen, Zenit på eftermiddagen och Mot midnatt på kvällen.

Runt den ryggraden ligger ett stort antal kortformat som gör stationen svår att kopiera utifrån. Bland de populära programmen finns firarprogrammet Grattis och Siljanstoppen, där lokala artister deltar och lyssnarna röstar. Radio Siljans Hockeyfönster med krönikören Stellan Kvärre hör till de stående inslagen under hockeysäsongen, och under Vasaloppsveckan har stationen producerat Vasaloppsradion med sändningar från bland annat Tjejvasan, Halvvasan och Vasaloppet. Till det kommer inslag som Dagens ord på dalska, Bäckmans favoriter, Bokpanelen, Nöjesnytt, Evenemangstips och egna mat- och trädgårdstips.

Det är, kort sagt, en tablå konstruerad för att sälja reklam. Stationens sajt fungerar också delvis som e-handel: annonsörer kan köpa månads- och evenemangspaket direkt över disk, och det finns separata sidor för årspaket, profilreklam, föreningsreklam, sponsring och reklamproduktion. Ett VIP-lyssnarkonto med inloggning kompletterar bilden av en verksamhet som arbetar aktivt med sin publikdata.

Flytten till Kaplagården

Hösten 2023 lämnade stationen sina gamla lokaler. Siljan News rapporterade att flytten till Kaplagården i centrala Mora skedde efter många år med höga kostnader på Zornska, och att den nya fastigheten innebar en uppfräschning för personalen samt en helt ny studio som invigdes i mitten av december. Urban Eriksson beskrev det för tidningen som en stark känsla att gå in i den nya studion.

Det finns en radiohistorisk poäng i adressen. Enligt samma artikel är lokalerna Radio Dalarnas – alltså Sveriges Radio P4 Dalarnas – tidigare hem, och mycket från den tiden finns kvar, som väggarna. Den kommersiella närradiostationen har med andra ord flyttat in där public service en gång satt.

Hur många lyssnar egentligen?

Här blir det svårare. Den siffra som cirkulerar är att Radio Siljan har en lyssnarandel på ungefär 22 procent veckolyssning, motsvarande cirka 12 000 lyssnare. Uppgiften är hämtad från Wikipedia, är odaterad och går inte att härleda till någon oberoende mätning.

Det är inte ett tecken på att siffran är fel – det är ett strukturellt problem för hela närradiosektorn. Närradiostationer ingår normalt inte i den nationella räckviddsmätningen, vilket gör att de är hänvisade till egna undersökningar eller uppskattningar när de ska prissätta reklam. För en station som lever helt på annonsintäkter är det en reell konkurrensnackdel gentemot de kedjeägda kanalerna, oavsett hur stark den lokala ställningen faktiskt är.

Ett undantag som bekräftar regeln

Radio Siljans utveckling ska ses mot en bakgrund där det mesta pekar åt andra hållet. I grannkommunen har Orsa Närradio lagts ner efter fyra decennier, och föreningens siste ordförande Ingemar Lind förklarade nedläggningen för Siljan News med att intresset att föra ut sitt budskap via radio fanns på 1980-talet, innan sociala medier, men inte längre – och att det dessutom är dyrt att sända radio och krävs ett stort medlemsantal för att bära kostnaderna.

Det är precis den ekvation Radio Siljan har löst på ett annat sätt: genom att låta ett bolag med säljorganisation, anställd personal och professionell tablå bära kostnaderna i stället för medlemsavgifter. Modellen gör stationen mindre lik traditionell föreningsradio och mer lik en liten kommersiell lokalstation som råkar sända på ett närradiotillstånd.

Efter trettio år, en studioflytt och ett ständigt växande utbud av digitala alternativ är det den affärsmodellen – snarare än frekvenserna – som är stationens egentliga tillgång. Hösten 2026 inleds med ny programtablå från den 31 augusti. Verksamheten rullar vidare.