MMS Audio tar över den svenska radiovalutan
Radiobranschen har enats om en gemensam ägarstruktur för lyssnarmätningen. Från augusti ansvarar det nybildade MMS Audio för radions publikmätning – och en helt ny mätning ska vara i drift under första halvåret 2027.
Efter flera års diskussioner om hur den kommersiella radiovalutan ska förvaltas har den svenska audiobranschen landat i en gemensam lösning. Bolaget MMS Audio AB har vuxit fram under året och tar nu formellt över ansvaret för radiobranschens gemensamma lyssnarmätning. Delägarkretsen är ovanligt bred för att vara ett svenskt mediemätningsinitiativ: Viaplay Radio, Bauer Media Audio, MMS, Schibsted, Sveriges Radio, Sveriges Mediebyråer och Brand Marketing Sweden (tidigare Annonsörsföreningen). Bolaget uppges vara öppet för fler aktörer att ansluta sig. Vd blir Tobias Hedström, som kommer närmast från en roll som country manager på Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM), där han arbetat i femton år. Han har tidigare varit analytiker inom mediebyrå-, tidnings- och PR-branschen.
Sifo mäter vidare – men under nytt avtal
En viktig detalj för den som följer siffrorna vecka för vecka: själva mätningen görs även fortsättningsvis av Sifo. Det som ändras är beställarledet. MMS Audio beskriver förändringen som att radiomätningen för första gången får ett oberoende och branschgemensamt organ med ansvar för upphandling, kvalitetssäkring och validering, samt för att leverera data och valutor till marknaden. På bolagets egen sajt formuleras uppdraget som en oberoende och kvalitetssäkrad struktur för mätning, rapportering och fortsatt utveckling, där verksamheten inledningsvis riktas mot radio.
Panelen byggs ut till 2 500 personer
Nästa steg blir en upphandling av en ny och förbättrad radiomätning från Sifo. Den beräknas kunna tas i drift under första halvåret 2027, och panelen ska då byggas ut till 2 500 personer. MMS vd Magnus Anshelm placerar bildandet i en längre linje: MMS grundades 1992 med ambitionen att täcka en större del av mediebranschen än enbart tv, breddades 2011 till onlinevideo och inledde 2022 ett samarbete med radiosidan för att höja kvaliteten i den kommersiella radiovalutan. Framåt pekar han ut tre fokusområden – stabilitet i mätningen, en bredare definition av ljudlyssnande, och synergier mellan tv/video och radio/audio. Namnvalet signalerar riktningen. MMS Audio inleder med traditionell radio men öppnar uttryckligen för att på sikt omfatta andra former av ljudkonsumtion.
Tidpunkten är knappast slumpmässig
Skiftet sker samtidigt som den nya tillståndsperioden för kommersiell radio trädde i kraft den 1 augusti och kanalernas FM-täckning ritats om i grunden. De första mätveckorna efter omläggningen visar dramatiska rörelser för flera rikskanaler – siffror som nu blir de sista som produceras under den gamla ordningen innan den utbyggda panelen tas i drift. Det innebär också en metodologisk knut för branschen: jämförelser över tid kommer att behöva göras över ett valutaskifte. Vilken baslinje som gäller när den nya mätningen sjösätts 2027 blir en fråga att bevaka.
