Nostalgi får fortsatt liv i digitalradion

Radio Nostalgi lanserades på FM i Stockholm som en renodlad nostalgistation med musik från 1980-talet. Men stationens framtid i huvudstadens FM-band ser ut att bli kort. Samtidigt får formatet en ny möjlighet när Nostalgi nu finns bland de kanaler som fått tillstånd för digital kommersiell radio.

Radio Nostalgi började sända på FM i Stockholm i januari 2023. Stationen ersatte då Svensk Pop på frekvensen 105,1 MHz och lanserades som ett musikformat helt inriktat på 80-talet.

Bakom satsningen stod Bauer Media och NRJ, där frekvensen tillhörde NRJ dåvarande sändningstillstånd. För Stockholm innebar lanseringen att ytterligare ett nischat musikformat fick plats i FM-bandet, vid sidan av de större kommersiella radiovarumärkena.

Nostalgi passade in i en tydlig trend på radiomarknaden. Under 2010- och 2020-talet har flera radiobolag försökt hitta plats för mer avgränsade format: rock, country, dansband, retro, klassiska hits och äldre pop. I ett radiolandskap där de stora stationerna ofta riktar sig brett blev Nostalgi ett exempel på hur FM-bandet också kan användas för mer tydligt profilerade stationer.

Stationens namn knöt an till det franska radiovarumärket Nostalgie, som startade i Lyon 1983 och senare blev en del av NRJ-gruppen. I Sverige blev Radio Nostalgi däremot främst en Stockholmsstation, med ett tydligt 80-talsformat och distribution via både FM och digital lyssning.

Men inför den nya tillståndsperioden förändras förutsättningarna. När Mediemyndigheten fördelade de regionala kommersiella radiotillstånden för perioden 2026–2034 sökte NRJ Sweden tillstånd för både NRJ Stockholm och Nostalgi Stockholm. I myndighetens sammanställning anges Nostalgi Stockholm med en dygnsräckvidd på 0,5 procent i sändningsområdet under 2025.

I Stockholm tilldelades de regionala tillstånden i stället Rockklassiker, NRJ, STAR FM, Skärgårdsradion, Bandit Rock, Retro FM och Go Country. Nostalgi fanns därmed bland de ansökningar som inte fick plats i den nya analoga tillståndsperioden.

Det gör Radio Nostalgi till ett intressant exempel på hur hård konkurrensen om FM-utrymmet i Stockholm är. Huvudstaden har flest aktörer, störst publikunderlag och de mest attraktiva kommersiella frekvenserna. Samtidigt är antalet tillstånd begränsat. Alla format kan inte få plats, även om de fyller en tydlig nisch.

Samtidigt försvinner inte Nostalgi nödvändigtvis från den svenska radiokartan. När Mediemyndigheten den 10 juni meddelade 24 nya tillstånd för digital kommersiell radio fanns Nostalgi Sverige med bland de beviljade kanalerna. Tillståndet gick till NRJ Sweden AB, som även fick digitalt tillstånd för NRJ Sverige.

Det innebär att Nostalgi kan gå från att vara en lokal FM-station i Stockholm till att bli ett nationellt digitalt format. I stället för att konkurrera om ett begränsat FM-utrymme i huvudstaden får stationen en möjlighet att finnas i DAB-nätet tillsammans med andra nischade kanaler.

Det nya digitala tillståndet gäller perioden 1 augusti 2026 till 31 juli 2034. Sändningarna måste inledas senast den 31 januari 2027, annars kan tillståndet återkallas. Därmed blir den kommande perioden avgörande för om Nostalgi får ett nytt liv som digital radiokanal.

Radio Nostalgi visar tydligt hur svensk radio är på väg in i en mer uppdelad marknad. FM-bandet är fortfarande den mest värdefulla platsen för bred kommersiell radio, särskilt i Stockholm. Där prioriteras stationer med starkare räckvidd, tydligare kommersiell tyngd eller större strategisk betydelse.

DAB+ fungerar däremot mer som ett utrymme för format som inte alltid får plats på FM. Där kan 80-talsradio, rockvarianter, dansband, country, sport och andra specialiserade kanaler prövas utan att varje format behöver en egen analog frekvens.

Frågan är om lyssnarna följer med. Nostalgi har ett tydligt musikaliskt löfte och ett format som många känner igen, men digitalradio i Sverige har ännu inte fått samma genomslag som i flera andra europeiska länder. För att Nostalgi Sverige ska bli mer än ett tillstånd på papperet krävs både teknisk utbyggnad, marknadsföring och att lyssnarna faktiskt hittar kanalen i bilen och hemma.

Radio Nostalgi kan därför bli ett testfall för nästa fas i svensk kommersiell radio. På FM blev stationen en kort parentes i Stockholm. Digitalt kan den få en större geografi – men också en större utmaning.

Utvecklingen kring Nostalgi, de nya digitala tillstånden och förändringarna i det svenska radiolandskapet kommer att kunna följas på Radioguiden.