Det sista lokala undantaget som stod emot nätverksjättarna
Radio Guld i Sundsvall, formellt ofta benämnd Guld 106,6, var under sin livstid ett unikum på den svenska kommersiella radiomarknaden. I ett medielandskap som snabbt kom att domineras av nationella nätverk med centralstyrda sändningar från Stockholm, förblev stationen länge en genuint lokalt producerad oldieskanal med starka band till den lokala dagspressen.
Historien om frekvensen 106,6 MHz i Sundsvall (med tillståndsbeteckningen Y 01:2) tog sin början när den svenska kommersiella lokalradion avreglerades och de första tillstånden auktionerades ut den 22 september 1993. Den årliga koncessionsavgiften för detta tillstånd landade ursprungligen på 600 000 kronor. Inledningsvis fanns inte varumärket Radio Guld, utan tillståndet var under 1994 och 1995 indraget i de större maktkamperna mellan landets ledande medienätverk och nyttjades av MTG-sfärens stationer (Z-Radio, P6 och RIX).
Vid en stor uppgörelse under slutet av 1995 och början av 1996 mellan mediebolagen MTG och pressägda Svensk Radioutveckling (SRU) ritades dock kartan om. MTG hade ett överskott av frekvenser i staden, vilket ledde till att SRU fick ta över koncessionen för 106,6 i Sundsvall för att driva ett från nätverken helt fristående programformat. Startskottet för själva formatet Radio Guld gick därefter formellt den 1 maj 1997.
Bakom stationen stod länge ägarbolaget SRU Svensk Radioutveckling AB, ett konsortium tungt förankrat i den svenska landsortspressen. Bland delägarna återfanns Tidnings AB Stampen (36,25 procent), LT Liberala Tidningar (25 procent), Företagsannons A&F (20 procent) samt Västerbottens-Kuriren och AB Borås Tidning. Trots att stationen i praktiken drevs och administrerades av Sundsvalls Tidning (Mittmedia), som försåg kanalen med lokala nyheter och SMHI-väder, låg den kommersiella försäljningen delvis i andras händer. Av rent affärsmässiga skäl såldes rikssänd reklam på frekvensen via MTG:s bolag Airtime Radio, vilket innebar att stationen nationellt ibland bokfördes som en RIX- eller MTG-station, även om den lokala profilen var helt självständig.
Rent tekniskt utgick Radio Guld från huvudfrekvensen 106,6 MHz, med en sändare placerad på Södra Stadsberget i Sundsvall. Sändaren hade en uteffekt på mellan 4 och 5 kilowatt (kW) och en antennhöjd på cirka 130–135 meter. För att täcka in ett större område använde man även en slavsändare i Härnösand på frekvensen 107,8 MHz, placerad på Vårdkasberget med en sändareffekt på mellan 25 och 300 watt.
Radio Guld formaterades som en utpräglad nostalgistation, eller ”oldies-kanal”, vars huvudfokus låg på lyssnare som var 35–40 år och äldre. Sloganen och det bärande löftet till publiken var ”Musiken du minns”. Rent musikaliskt handlade det inte om ett brett gränslöst nostalgiformat, utan urvalet var snävt och välriktat. Låtlistan bestod i huvudsak av västerländsk pop och rock från slutet av 1950-talet fram till mitten och slutet av 1970-talet – artister som Elvis Presley, The Beatles, The Rolling Stones och Abba dominerade utbudet. Den svenska andelen av musiken stannade på blygsamma fem procent, och formatet uteslöt helt genrer som hårdrock, renodlad disco och modern 80-talsmusik.
Stationens arbetsmodell skilde sig kraftigt från de multinationella nätverken. Musikläggningen var i högre grad ett hantverk; man saknade resurser till dyra datadrivna musikundersökningar och programledarna gavs i stället en relativt fri hand att forma låturvalet, ibland med hjälp av lyssnare och skivsamlare, eftersom mycket av den äldre musiken inte längre marknadsfördes aktivt av skivbolagen.
Tablån byggde på starka lokala rutiner och profiler. Under vardagarna ledsagades lyssnarna av program som Morgonguld (senare Mycket Mera Morgon), Lunchmusiken och Eftermiddag i Guld. På kvällstid skiftade formatet fokus till olika temaprogram såsom 50-talskvällar, 60-talskvällar, glamrock och en särskild dansbandskväll. Under årens lopp knöts flera starka lokala radioprofiler till kanalen, däribland musik- och programchefen Torbjörn Lindström, stationschefen Susanne Jonsson samt programledare som Ulf Jansson, Niklas Axelsson, Dan Jerzewski, Mattias Aamisepp, Johnny Helenius och Per-Roger Carlsson. Säljchef och VD var under många år Mats Reimertz.
För att bygga upp det lokala engagemanget var eventmarknadsföring en central del av Radio Gulds existensberättigande. Istället för att slåss med dyra rikstäckande kampanjer satsade stationen på att vara fysiskt närvarande för sin publik genom att anordna egna kryssningar, arrangerade bussresor till Ullared och lokala tävlingar. Ett exempel var fisketävlingen GULDNappet, som arrangerades under många år i samarbete med Sundsvalls Sportfiskeklubb.
Från regulatoriskt håll lyckades Radio Guld navigera sig genom de omfattande omstruktureringar som branschen genomgick. När staten införde nya och billigare radiotillstånd 2001 valde stationen att sitta kvar med sitt gamla och dyra auktionstillstånd från 1993, vars avgift under 2000-talet skrevs upp till runt 749 900 kronor årligen.
I slutet av 00-talet förändrades ägarstrukturen dramatiskt. År 2009 sålde tidningshuset Stampen sitt radiobolag SRU till jätten SBS Radio. För att förhindra att Radio Gulds lokala frekvens sugs in i SBS-nätverket genomfördes en avancerad regulatorisk manöver: innan försäljningen gick igenom fördes det formella sändningstillståndet (Y 01:2) över från bolaget SRU till en fysisk person, Katarina Joneström, c/o Sundsvalls Tidning. På detta sätt personifierades tillståndet juridiskt så att stationen kunde bibehålla sin oberoende redaktionella koppling till tidningskoncernen Mittmedia.
Under början av 2010-talet ökade dock pressen. SBS hade redan 2005 startat en egen lokalkanal på 107,4 MHz i Sundsvall, och 2011 etablerade sig RIX FM återigen på orten. Radio Guld, med sin målgrupp av äldre vuxna, trängdes in i ett hörn av en marknad som fylldes av resursstarka, nationella hit-stationer.
I mars 2013 kom slutligen beskedet att Radio Gulds ekonomiska bärighet inte längre fungerade i det nya medielandskapet, främst på grund av svikande annonsintäkter lokalt. Efter ungefär 16 år som oberoende lokal varumärkesaktör i etern, skedde den allra sista sändningen den 2 maj 2013. Lyssnarna hade fått rösta fram den allra sista låten som klingade ut, vilket mycket passande blev Tomas Ledins ”Snart tystnar musiken”.
Tillståndet Y 01:2 togs därefter omgående över av den nationella nätverksstationen Rockklassiker, vilket avslutade epoken för ett av landets sista fristående lokala format. I samband med den stora nationella omgörningen av koncessionerna 2018 gick den forna frekvenskedjan 106,6/107,8 upp i det nya regionala nätverket för Västernorrland (Y 1), som därefter tilldelades Kilohertz AB:s kanal Star FM (som i sin tur kommer att ersättas av NRJ under hösten 2026). Varumärket Radio Guld lever sedan 2013 enbart vidare i Sundsvallsbornas minnen och i tillfälliga lokala ”nostalgipartyn”.
