Radiogiganter går samman i historisk affär

Den svenska radiokartan ritas i dag om i grunden. Mediekoncernerna SBS och Bonnier meddelar nu att de har träffat en principöverenskommelse om att slå samman sina svenska radioverksamheter i ett nytt jättebolag.

Det nya gemensamägda bolaget, som kommer att fortsätta under namnet SBS Radio AB, samlar flera av landets största radiokanaler under ett och samma tak. Ägandet fördelas så att den amerikanskägda koncernen SBS får majoritet med 51 procent, medan Bonnier går in med 49 procent.

I den nya kanalportföljen ingår Bonniers stationer Mix Megapol och Vinyl, som slås ihop med SBS-kanalerna Radio City, Rockklassiker och E-FM.

Blödande marknad tvingar fram affären En av de starkaste drivkrafterna bakom sammanslagningen är den akuta ekonomiska situationen i branschen. Den svenska reklamradiomarknaden har under en längre tid präglats av svår lönsamhet och dras fortfarande med stora underskott.

Marcus Forsell, VD för Bonnier Radio, menar att jätteaffären är nödvändig för branschens överlevnad: – Mot denna bakgrund har vi under en längre tid förstått att en strukturförändring med åtföljande kostnadsbesparingar måste komma till stånd, förklarar han och tillägger att sammanslagningen förväntas skapa ett betydligt mer hälsosamt reklamradioklimat i landet. Han betonar också att lyssnarnas tillgång till ett brett programutbud i och med affären ökar markant.

Siktar på att bli landets största aktör Genom det nya bolaget hoppas man inte bara kapa kostnader, utan även bli mycket attraktivare för annonsörerna genom att kunna erbjuda effektivare och mer rationella medieköp. Eric Hansen, som blir VD för det sammanslagna SBS Radio AB, hymlar inte med bolagets framtidsambitioner:

– SBS Radio har nu möjligheten att bli den största radiooperatören i Sverige, vilket naturligtvis har varit vår önskan under en längre tid, säger Hansen. Han lovar att lyssnare och annonsörer nu kommer att få en radio med mycket bättre täckning och en ”produkt i absolut toppklass”.

Myndighetsprövning väntar Även om parterna är överens i princip, återstår dock några formella hinder innan det nya radioimperiet är ett faktum. Nästa steg blir nu att inleda fackliga MBL-förhandlingar, samt att invänta det formella godkännandet från både Radio- och TV-verket och Konkurrensverket.